La Maison

QUAND LA CRÉATIVITÉ SUISSE RENCONTRE
LE MANAGEMENT ITALIEN…

Heureusement, ce n'est pas ce qui s'est passé. C'était l'inverse, heureusement. L'entrepreneur suisse Tina Zegg et le designer italien Carlo Cerlati se sont rencontrés pour la première fois à Monte-Carlo. C'était en 1997. Cette année a marqué le début d'une collaboration très fructueuse. Une marque est née…

Avec peu de fanfare, ils s'installent sur l'avenue La Costa au centre-ville de Monaco. L'anticipation de leur part était élevée, tout comme les attentes. Le fait que l'extérieur de la boutique ait le logo Rolex fermement planté sur les portes et les fenêtres a certainement aidé. Les clients ont afflué vers le petit magasin en masse. A tel point qu'en fin d'année, le magasin n ° 2 a été ouvert. Maintenant, toutes les grandes marques ont commencé à faire la queue, toutes les personnes ayant un nom dans l'industrie horlogère voulaient faire partie de la famille grandissante Zegg & Cerlati. Encore une fois, ils ont rapidement manqué de place.

En 2000, ils emménagent dans les locaux de la Place du Casino. Un grand pas comme le rappelle Tina Zegg. Trop grand? «La première étape est toujours la plus difficile. Soudain, nous avons eu une immense salle d'exposition mais peu de clients. Peu de temps après, ils avaient les deux: beaucoup d'espace et beaucoup de gens à la recherche de leurs montres et bijoux. En 2004, ils ont ouvert une succursale à Ischgl, en Autriche. Depuis 2006, ils exploitent une petite boutique de vente dans le célèbre Monte Carlo Beach Club. Et seulement l'année dernière, ils se sont développés dans le nouveau Monte Carlo Yacht Club avec une boutique Rolex dédiée.

Pour toute leur activité commerciale, Zegg & Cerlati a toujours eu du temps et des ressources à redonner à la communauté. Ils sont impliqués dans de nombreuses associations caritatives et fondations ici à Monaco. Ils sont également des sponsors actifs dans le circuit des événements sportifs récurrents tels que le Monte Carlo Rolex Masters. Pour le Grand Prix de Monaco, ils s'associent à Rolex et lancent une série de programmes de relations clients au cours du week-end.

Au fil des ans, Tina Zegg, Carlo Cerlati et leur équipe ont réussi à construire une clientèle passagère mais très fidèle. Ces clients sont de tous les horizons, un mélange éclectique de Monégasques, de mondains, d'athlètes de classe mondiale, de musiciens, d'acteurs, d'entrepreneurs à succès et de quiconque est attiré par Monte Carlo ou fait de la belle principauté de Monaco leur maison. Une équipe de plus de 30 experts hautement qualifiés en horlogerie et en joaillerie du monde entier répond à tous leurs besoins - plus de dix langues sont parlées dans la salle d'exposition, russe, mandarin et japonais inclus.

QU'EST-CE QUI LES DISTINGUE DES AUTRES DÉTAILLANTS DU SECTEUR?

Leur talent pour la prise de risque, peut-être? Ou leur étonnante capacité à anticiper les objectifs d'une clientèle haut de gamme en constante évolution? Probablement les deux! Avant leurs concurrents, ils ont vu le potentiel des garde-temps uniques et extrêmement chers. Lorsque Grand Complication ou un Tourbillon est devenu en vogue, il y avait de fortes chances que vous le trouviez chez Zegg & Cerlati. La stratégie de présenter des pièces très délicates et exquises s'est également reflétée dans leur propre ligne de bijoux. En 2008, ils proposaient à la fois des créations horlogères en éditions limitées (la tristement célèbre montre Zegg & Cerlati) et des créations de bijoux du genre le plus incroyable.

Un autre aspect de leur succès continu? Leur approche pratique de faire des affaires à l'ancienne. Zegg & Cerlati est la quintessence d'une entreprise gérée par son propriétaire, à peine un jour se passe alors qu'au moins l'un d'entre eux est présent dans l'une des salles d'exposition. Toujours désireux de s'asseoir avec un client, de rendre l'expertise, d'offrir des suggestions. Avez-vous quelque chose de spécial en tête? Un client entrant avec ses propres idées est plus que le bienvenu. Il suffit d'un croquis d'une image ou d'une photo d'un objet et le pont d'une simple inspiration à un bijou unique et unique dans une vie est franchi. Le design personnel à son meilleur.

Il était une fois… Une montre.
Mais pas n’importe quelle montre.

Pendant plus d’une décennie, Zegg et Cerlati ont eu rendez-vous avec le succès… Mais pour proposer une alternative aux concurrents Rolex, IWC, Hublot et bien plus encore, les deux fondateurs eurent l’audace de créer leur propre montre.

Ainsi, sans perdre une minute, l’histoire commença… Et de la première seconde jusqu’à aujourd’hui, la montre Zegg & Cerlati est reconnue par les amateurs éclairés d’horlogerie comme un objet de collection du tout premier choix.

Mais comment faire le lien avec la joaillerie ? En proposant tout naturellement une gamme hors du commun et personnalisée de bijoux à leurs clients aisés. Ne reposant pas sur leurs acquis, Zegg & Cerlati travaillèrent ainsi sur une ligne de bijoux uniques, habituellement délaissés par les grands joailliers.

Moins classique, plus audacieuse et émotionnelle, la gamme de bijoux comporte également moins d’assemblage mécanique d’éléments. Rapidement, ils fabriquèrent un éventail de créations originales, toujours fidèles à la philosophie de Carlo Cerlati : Créer des objets aussi naturels que possible, mais avec ce petit détail qui fera toute la différence.
Une attitude qui se reflète parfaitement dans la collection des animaux « animés ».

Pour reprendre les mots de Cerlati : « Il n’est pas nécessaire de chercher une interprétation différente, la nature est tellement parfaite. Nous pouvons tout simplement essayer de la reproduire ». Des papillons dont on peut percevoir le battement d’ailes, des chats sauvages que l’on peut entendre cracher… Le designer repousse les limites de son imagination et a poussé sa recherche des détails au delà de la collection des animaux.
Vous glisserez à votre doigt des bagues révélant votre humeur du moment, d’autres un miroir caché, des fleurs qui s’ouvrent et qui se ferment pour révéler une bouffée de votre parfum préféré… Ou encore des cœurs magiques, changeant de couleurs et de pierres en un battement. De toute évidence, les créations de Carlo Cerlati n’ont pas de limites.

Dépassant de loin les créations sur-mesure, l’atelier de Zegg et Cerlati va même jusqu’à proposer une approche plus personnelle encore, en collaborant étroitement avec chaque client. S’imprégnant de leurs préférences et de leurs désirs après un rendez-vous d’échange, ils transforment un petit rien en un bijou d’exception. D’une photo un peu jaunie à un dessin à peine lisible, ils parviennent ainsi à recréer des souvenirs, proches ou lointains et à les réincarner dans une bague, un pendentif, un collier portant l’image d’un animal ou de tout ce qui pourrait nourrir l’imagination.